Si has estado al día con esta serielo sabes a partir de la última publicaciónel libro había sido refinado a un gran lugar, el audiolibro grabado, y eso nos llevó a la etapa previa a la publicación del proceso de publicación.
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Si tiene visiones románticas de libros brillantes que se escriben, publican y consumen con avidez, no ha prestado suficiente atención a cuán diferente es el panorama del libro hoy que hace 20 años. Numerosos factores han aumentado el número de nuevos títulos publicados cada año en los Estados Unidos. El conductor principal aquí ha sido el auge en la autoedición. Utilizando algunas herramientas fáciles como la impresión en demanda a través de Amazon y la floreciente industria de escritores fantasmas, editores independientes y entrenadores de libros, la autoedición es un canal de patentes para la distribución. He compartido que Kaley Klemp y yo auto publicamos nuestro libro Entrenador líder en 2024. También he compartido que fue mucho más duro de lo que jamás imaginé. En cualquier caso, la mayoría de las estadísticas sugieren que hubo menos de 300,000 títulos nuevos publicados en los Estados Unidos a principios de la década de 2000. Ha habido un aumento de diez veces en ese número, con casi 3 millones de títulos que llegan al mercado cada año.
Esto significa que la competencia por la atención por un nuevo libro es más que intenso. Ventas de no ficción para adultos, la categoría para Nunca pidas la ventase han mantenido en gran medida en los últimos años. Además, las memorias de las celebridades están en auge, lo que hace que el paisaje sea aún más difícil para los nuevos autores. Le expliqué en mi publicación de propuesta de libro Que vender mi libro a los editores requirió un énfasis significativo en mi propuesta sobre advertising and marketing. ¿Cómo podría aprovechar mi pink no insustancial, las relaciones, los seguidores de las redes sociales y más para generar atención temprana y constante para un nuevo título?
La fase previa a la publicación period el momento de poner algo de carne en torno a los compromisos que había hecho, y me sentí obligado a hacer todo lo que podría hacer razonablemente para darle una oportunidad a este libro a la verdadera tracción.
De todo el Pasos descritos en esta serie Para escribir, vender y publicar un libro, este fue (es) la fase más desafiante, compleja y que requiere mucho tiempo de todas. Más que eso, ha requerido una loca cantidad de autoinsportados sobre cuánto debo hacer, cuántos favores podría preguntar y cuánto riesgo estaba dispuesto a correr para ponerme allí con solicitudes de personas en mi pink. Esta fase es un viaje sin mangas de la bosque-hill-on-a-roller-montaña.
Finalmente me comprometí a trabajar tan duro como pude aquí. Ser weak en todas partes en el que se me ocurra. Sigue tratando de imaginar formas nuevas y acumuladas de compartir el valor de este libro con la audiencia con la esperanza de hacer que el libro sea más exitoso (y ser una persona decente). Escribí el libro porque pensé que ayudaría a las personas que querían tener más éxito, vender más, crecer más, alcanzar la versión más alta de su potencial. Y decidí que, dado que ese period mi «por qué», no contendría nada para correr la voz en esta coyuntura crítica.
Quiero describir para ti cosas que tengo y no he hecho en caso de que te sea servicio.
Primero, estas personas me están ayudando con este esfuerzo:
- Tengo un socio comercial ejecutivo fantástico en Liz Nelsony tuvimos largas conversaciones sobre cómo colaboraríamos durante estos intensos cuatro a seis meses de actividad previa al lanzamiento.
- Entrevisté a algunas excelentes agencias de advertising and marketing de libros. El precio de contratar una agencia principalmente para el advertising and marketing de redes sociales varió de $ 60,000 a $ 80,000 para un compromiso. Había visto a algunas agencias hacer un gran trabajo con los libros de amigos, pero finalmente me decidí por un camino más de bricolaje, trabajando con personas que realmente sentí que me «entendieron» en estilo de trabajo y personalidad.
- Necesitaba una mente de advertising and marketing digital pura para ayudar a impulsar la actividad, un plan de advertising and marketing, un calendario editorial y más, y me comunicé con Molly Israelalguien con quien trabajé hace 20 años en una empresa de advertising and marketing digital. Molly en realidad aparece en el libro. Desde que trabajó conmigo en su primer trabajo fuera de la universidad, ha perfeccionado su destreza de advertising and marketing digital en dos universidades y una firma de servicios profesionales. Ella es brillante, divertida, directa y rápida. Ella piensa como un emprendedor. Sorprendentemente, cuando le pregunté si haría un trabajo en el lanzamiento del libro como un proyecto paralelo, dijo que sí. Pago a Molly por hora. Ella está trabajando de 20 a 25 horas al mes en este proyecto.
- Contraté pronto para hacer una sesión de fotos de mí y del libro. También construyeron algunas plantillas de redes sociales, un pequeño contenido generado por el usuario y una guía de estilo básica para la marca de libros que se compromete con el diseño de portada realizado por el editor.
- Tengo un diseñador net que construyó un página de libros y nos apoya para ajustar mi sitio de negocios para el lanzamiento del libro. Registré el dominio Neveraskforthesale.comque es donde encontrarás un gráfico de sorteo gratuito sobre cómo se ve la ambivalencia apasionada en cada paso del embudo de ventas.
- Contraté a una persona de alcance de podcast para reservar algunas ventas, emprendimiento y podcasts de crecimiento empresarial para mí en todo el lanzamiento del libro. Pago a mi consultor mensualmente. Diría que este esfuerzo ha estado entregando por encima del promedio, pero no es genial. Para ser justos, probablemente habría tenido (y habría) más éxito en llegar a mí mismo, pero sigo usando este recurso como una estrategia de gestión del tiempo.
- Tengo un editor de audio y movies independientes trabajando en mis episodios de podcasts y eligiendo Snips para compartir social.
- El equipo de advertising and marketing y relaciones públicas de Hachette se ha comprometido con algún apoyo social y de relaciones públicas en el lanzamiento. Están ayudando en la logística de obtener un intercambio de influencers en torno al lanzamiento, y son responsables de todos los activos en línea en las páginas de libros en los sitios de libreros.
Ahora, solo para darle una concept de cuánto he puesto en este esfuerzo en asociación con este equipo, quiero compartir todos los esfuerzos y actividades que puedo recordar asociadas con la fase de soporte previa al lanzamiento:
- Construimos un plan de advertising and marketing, que describe la audiencia esperada para el libro y las diversas herramientas que queríamos usar para tratar de comunicarse con ellos. Esto incluyó describir las necesidades de activos visuales, copia de advertising and marketing, selección de plataformas de redes sociales en las que nos enfocaríamos y los elementos de mensajería.
- Hicimos una sesión de fotos, así que tuvimos activos visuales del libro para usar en línea, así como fotos mías con y sin el libro para compartir social. También grabamos un Video de unboxing irónicoque luego fue complementado por otro bastante Video sincero de unboxing.
- Construimos una mini guía de estilo para el esfuerzo de advertising and marketing de libros, que incluye fuentes, colores, elementos de diseño (en gran parte tomados de la portada del libro), así como plantillas que emplean estos elementos para su uso en las redes sociales antes y después de la publicación.
- Creamos un calendario editorial que describe temas para cubrir mi weblog y cómo compartir elementos centrales del libro. El calendario cubre tres meses en torno al lanzamiento para garantizar que estemos alineados en nuestro enfoque precise y los esfuerzos de contenido.
- Decidimos hacer una serie de lanzamiento de movies de 60 segundos a partir de 30 días antes del lanzamiento. Estos están diseñados para su distribución como Pantalones cortos de LinkedIn, Carretes de Instagramy Pantalones cortos de youtube.
- Decidí escribir Esta serie sobre escribir un libro Porque incluso si no estaba dirigido directamente a la audiencia para el libro en sí, las personas parecían interesadas en escuchar un recuento auténtico de cómo un libro se abrió camino a través del proceso de creación y publicación.
- Dirigí la atención del Podcast Heysue Para concentrarme en los vendedores, sentí que exhibí elementos de ambivalencia apasionada (el tema central del libro) en sus esfuerzos de venta. Grabé y lanzé estos podcasts en los meses previos a la publicación.
- Trabajamos con socios y personas que conocía generar eventos Para amplificar la emoción alrededor del lanzamiento del libro. Estos incluyen una firma de libros en un librería nativequizás el primero «Romper el ayuno» E book Speak, A Charla de curso unintentional en la Universidad de Colorado, y múltiples oficinas de clientes para fiestas de lanzamiento de libros privados. Cada uno de estos eventos incluyó un pedido anticipado de libros como regalos.
- Diseñamos, escribimos y lanzamos un página de libros en nuestro sitio para complementar el página de ventas de los editores.
- Creamos un Estructura del «equipo de lanzamiento» para reclutar amigos y asociados cercanos para apoyar el lanzamiento del libro a través de los pedidos anticipados y el intercambio de redes sociales o las reseñas de libros después de la publicación. Este alcance produjo fuertes resultados y compromisos. A la gente le gustó cómo se sentía que se le pidió que hiciera esto, lo cual fue un gran alivio. Invertí en pegatinas y tarjetas de notas personalizadas de alta gama para poder agradecer adecuadamente a estas personas (y muchas otras).
- Trabajé en cada contacto que he conocido, refinando una lista de miles con direcciones de correo electrónico actualizadas. Usé esta lista para divulgación para el equipo de lanzamiento.
- Me puse en contacto con personas influyentes en las que confiaba y en quienes pensé que disfrutaría el libro para asegurar los borrones avanzados para el manuscrito. Estos aterrizaron en la chaqueta del libro, por supuesto, y en el libro vendiendo páginas en línea. Más tarde contacté a otras personas influyentes para ofrecerles una copia anticipada del libro para que pudieran promoverlo con sus propios audiencias.
- Identificamos dos concepts de sorteo de libros. El primero es un sorteo de un recurso que creé para describir cómo funciona la ambivalencia apasionada en cada etapa del embudo de ventas. Puede obtener su copia de este contenido de libro de bonificación aquí. El segundo pronto llegará a un sitio net cerca de usted: estadía sintonizada.
- Dirigí una cohorte beta de un Nunca preguntes taller. Las personas que se unen a esta cohorte pagaron una pequeña tarifa de entrada y se comprometieron a comprar 8 copias del libro en pedido por pedido. Antes de escribir el manuscrito, también corrí un Taller en la premisa del libro.
- Extendí una oferta gratuita en línea para hacer reseñas de las biografías de personas, ya que la biografía de dos minutos es un elemento importante en la construcción del «usted» en el centro de la venta en Nunca preguntes. La gente compartió su BIOS. Los revisé. Le pregunté a cada persona que pensaba que la opinión period útil para comprar una copia del libro.
Esta es una lista razonablemente completa, pero en realidad excluye innumerables pasos pequeños en el proceso de advertising and marketing. Mi intención es darle un sabor a esta experiencia, compartir algunos ejemplos en caso de que sean útiles en sus esfuerzos y simplemente ser transparente sobre la cantidad de trabajo que se realizó en este aspecto del lanzamiento de un nuevo libro. Espero que sea útil.
Siguiente: el día de lanzamiento está aquí.
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