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Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este boletín semanal.
Una vez, la imagen de Eating regimen Coke period sobre el conteo de calorías, los descansos y los abdominales bien definidos. Hoy, es el flamable de cohetes de los hábitos de trabajo de Machismo Estados Unidos.
El presidente Donald Trump es un superfan, bebida Hasta 12 latas al día e instalando un botón rojo en su oficina de la Casa Blanca para convocar una recarga. Su aliado político Elon Musk ha llamado al inventor de la Coca -Cola de la Dieta «un genio» y una vez acompañó a un correo Sobre su «problema de beber» con una foto de su mesita de noche cubierta de latas de refrescos vacías. ¿Geddit? Sus acólitos de respuesta de respuesta ciertamente lo hicieron.
Lo que los dos tienen en común más allá de un hábito de refrescos y una política nacionalista es la valorización de castigar la rutina de cuello blanco. El despliegue de Eating regimen Coke como estrategia de cafeination Chimes con las repetidas afirmaciones de Trump de que ningún presidente ha trabajado tan duro como él. Mientras tanto, a Musk le gusta jactarse de que su compromiso significa que hace 120 horas de semanas cuando es necesario y una vez se perdió su propio cumpleaños. Después de su compra de Twitter en 2022, declaró planes para imponer una cultura laboral «hardcore». Cuando se publicaron anuncios que buscaban solicitantes de ingeniería, un empleado escribió: «Además: hay una tonelada de Coca -Cola Gentle».
El plan de la pareja para la revisión del gobierno respalda la misma ética de trabajo. Musk escribió en línea que su llamado Departamento de Eficiencia del Gobierno «está trabajando 120 horas por semana. Nuestros oponentes burocráticos trabajan de manera optimista 40 horas a la semana. Es por eso que están perdiendo tan rápido».
Coca-Cola ha mostrado aprecio por la aprobación del presidente. El mes pasado, James Quincey, director ejecutivo y presidente de Coca-Cola Firm, le presentó a Trump una botella de Coca-Cola Eating regimen que conmemora la inauguración.
La reputación de Eating regimen Coke para promover la productividad es anterior al presidente de los Estados Unidos, por supuesto. Se dijo que el financiero Bob Diamond, el ex CEO de Barclays, tenía fallos dedicados de Coca -Cola Gentle en su oficina. El cofundador de Microsoft, Invoice Gates, dijo una vez: «Creo que si dejara de beberlo tendría un poco de retiro».
Todo esto es bastante diferente de la propia elección de marca de Coca-Cola. La compañía ha establecido tradicionalmente en las consumidores femeninas, reclutando la supermodelo Kate Moss (que una vez dijo: «Nada sabe tan bien como se siente flaco») y creando vínculos con la ficticia y desafortunada Bridget Jones. En la década de 1990, los anuncios de televisión presentaban a las mujeres que miraban una sucesión de hombres guapos que toman «saltos de coque de dieta» de sus trabajos físicamente exigentes, quitando sus blusas para revelar cofres esculpidos brillantes con cuentas de sudor.
En el mundo de Musk, por supuesto, no existe el tiempo de inactividad.
Coca-Cola no divide las ventas de Coca-Cola de dieta. Pero Stephanie Mattucci, directora de ciencias de los alimentos en Mintel, cube que la compañía lidera el mercado suave carbonatado de la dieta, y aquellos que lo beben tienden a engancharse. «Del 37 por ciento de los consumidores estadounidenses que beben Cola de dieta, el 29 por ciento bebe Cola de dieta una vez al día o más de una vez al día y el 27 por ciento bebe Cola de dieta varias veces a la semana».
Algunos consideran que la Coca -Cola Eating regimen no solo es una bebida dietética, sino también una alternativa al alcohol. «Estos productos suelen ser más asequibles que otras bebidas o alternativas de alcohol. Esta es una parte importante como el 48 por ciento de los consumidores que beben menos alcohol lo hacen para ahorrar dinero».
La tenacidad de la bebida sigue siendo sorprendente dado el volumen de advertencias de salud que ha atraído y la variedad de opciones alternativas disponibles.
Eve Turow-Paul, autor de Hambriento: tostadas de aguacate, personas influyentes de Instagram y nuestra búsqueda de conexión y significado, cube que las preocupaciones sobre los alimentos extremely procesados y los gustos cambiantes provocados por los medicamentos GLP-1 para la pérdida de peso deberían ser obsoletos con la dieta.
«Coca-Cola ha intentado durante años construir sobre las tendencias de salud y bienestar, infundiendo productos de Coca-Cola con ingredientes ‘mejores para usted’. Eso nunca aterriza bien porque la gente sabe que los refrescos son una indulgencia».
Quizás esto significa que los fanáticos de la bebida aceptan esas indulgencias a cambio de un impulso. (O incluso, en algunos casos para señalar su vicio). «Nadie recoge una Coca-Cola Gentle pensando que están haciendo algo grandioso para su salud», cube Turow-Paul. «Están bebiendo algo que proporciona consuelo y una patada de cafeína».