Stephen Nedoroscik nunca esperó convertirse en una celebridad world. Pero, mientras compitió por el Equipo de EE. UU. Durante los Juegos Olímpicos de Verano 2024 en París, la gimnasta estadounidense se volvió viral, y su vida cambió para siempre. En el transcurso de unas pocas horas, Nedoroscik pasó de ser un nerd desconocido de las gafas, que usa las gafas, que resuelve el cubo de Rubik, con un nombre acquainted, con un apodo entrañable para arrancar, el «chico de los caballos de pomo».
Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!
Nedoroscik estaba abrumado por la repentina avalancha de atención, por lo que, por ayuda, se volvió hacia Smith & Saintuna agencia de talento boutique con sede en Boston. La compañía dirigida por mujeres y femeninas saltó a la acción, colocando a un equipo alrededor de Nedoroscik para ayudarlo a navegar por las aguas desconocidas de su nueva fama. Desde entonces, Smith & Saint ha ayudado a Nedoroscik a lanzar una asociación con un minorista de anteojos, a competir en Bailando con las estrellas y use su plataforma para crear conciencia sobre la gimnasia masculina y la discapacidad de la visión.
«Él solo dijo: ‘Necesito ayuda'», cube Britt St. Georgeel cofundador y director ejecutivo de Smith & Saint. «Y debido a que este period un mundo tan nuevo para él, y su vida se puso patas arriba, para el bien, muy bien, realmente quería personas amables y amigables y simplemente dieron un paso atrás y dijo: ‘¿Cómo te sientes sobre todo esto?'»
La elección de Nedoroscik no fue aleatoria: firmó con Smith & Saint debido al historial comprobado de la agencia de representar a los atletas en el escenario más grande, incluidos a varios de sus compañeros de equipo de EE. UU. La agencia trabaja con algunos de los nombres más reconocibles en la gimnasia estadounidense, incluidas Nastia Liukin, Sunisa «Suni» Lee, Jade Carey, Alicia Sacramone, Kayla Dicello y Hezly Rivera.
Misión de Smith & Saint
La lista de Smith & Saint puede ser un «quién es quién» de la realeza de la gimnasia. Pero la agencia también representa a los creadores digitales, así como a los atletas en otras disciplinas como esgrima, natación y baile, donde las oportunidades profesionales posteriores a la colegia o los post-usímpicos son limitadas. El equipo Smith & Saint ayuda a los atletas a convertirse en emprendedores, apoyándolos en todo, desde el lanzamiento de negocios de influencia hasta negociaciones de nombres, imagen e imagen (NIL). También ayudan a sus clientes a explorar oportunidades en televisión o comentarios y a desarrollar sus marcas personales, no solo en línea sino también en la vida actual.
«Trabajamos con muchas personas que no tienen la oportunidad de firmar los contratos de jugadores lucrativos porque no hay una liga profesional para su deporte específico», cube St. George.
«Y eso es realmente desalentador. Si eres un olímpico que es un poco al ultimate de tu ciclo olímpico o un atleta universitario que no tiene una liga profesional a la que continuar, puede ser un momento realmente aterrador. Pero también es un momento realmente emocionante debido a las redes sociales, lo que brinda a los atletas la capacidad de comercializar ellos mismos y seguir otras carreras profesionales».
Enfoque de 360 grados a la representación del talento
San Jorge cofundó Smith & Saint con su hermana, Madison Smith. Ambos eran abogados deportivos y de entretenimiento con experiencia en el advertising and marketing de influencers cuando decidieron unir fuerzas y lanzar su propia agencia en 2018. Smith y St. George nunca esperaban trabajar juntos, y mucho menos comenzar un negocio. Pero, después de crecer con los padres empresariales como modelos a seguir, fue «solo en nuestra sangre», cube Smith, quien se desempeña como director de operaciones de la compañía.
Además de eso, St. George recuerda el momento exacto en que se dio cuenta de que quería ser una agente de talento. Cuando tenía 10 años más o menos, observó Jerry Maguire—La película de 1996 protagonizada por Tom Cruise como agente deportivo, por primera vez, y algo sobre el personaje principal area y persistencia atrapado con ella. «Pensé, ‘eso es exactamente lo que quiero hacer. Quiero ayudar a las personas de esa manera. Quiero ayudarlos a alcanzar sus sueños'», cube. «Estar en esa posición para defender y empoderar a las personas fue algo que realmente me resonó».
Desde el principio, Smith y St. George sabían que querían hacer las cosas de manera diferente. Toman un enfoque de 360 grados, lo que significa apoyar a los clientes con todos los aspectos de la representación, desde la colaboración diaria en funciones esenciales hasta el desarrollo de una estrategia de alto nivel y de gran imagen para su carrera fuera de su deporte. A veces, eso significa actuar un poco como consejeros profesionales.
«Pasamos mucho tiempo escuchando a los atletas y hablando con ellos sobre lo que realmente quieren hacer, ¿dónde están sus otras pasiones?» San Jorge cube. «Y muchos de ellos nunca antes habían pensado en esa pregunta.» Mi pasión es la gimnasia; es una esgrima; está nadando «. Realmente tenemos que profundizar y pensar: ‘Okay, ¿quieres comentar en tu deporte? Hay tantas vías que podemos bajar «.
Las marcas se están apoderando del poder estelar de los olímpicos
En estos días, los atletas tienen más oportunidades de carrera que nunca, gracias al poder de las redes sociales, el surgimiento de advertising and marketing de influencers y la posibilidad de que cualquiera, en cualquier deporte, pueda volverse viral en cualquier momento. «Realmente vimos esto en los Juegos 2020 (olímpicos)», cube Smith.
«Esa fue realmente la primera vez en la que los atletas mostraban lo que es estar en la aldea olímpica, lo que está sucediendo detrás de escena y después de ganar … en los cuatro años previos a los Juegos Olímpicos de 2024, las marcas realmente comenzaron a verse, y un aumento masivo en los gastos en el advertising and marketing de influencia dentro del espacio olímpico …. trabajar con ellos «.
Pero debido a que cualquiera y todos pueden ser una celebridad, eso también significa que los atletas tienen que trabajar más duro que nunca para destacarse entre la multitud, y ahí es donde entra Smith & Saint. El equipo ayuda a los atletas a navegar en los próximos pasos después de retirarse de su deporte, así como en los cuatro años entre los Juegos Olímpicos. «Ese período de cuatro años es tan essential, y es largo», cube Smith. «Solo es capaz de abogar por (los atletas) durante ese tiempo y alinearlos con marcas de concepts afines y asociaciones a largo plazo. Con algunos atletas, es que las marcas sepan que competirán en los próximos Juegos Olímpicos, entonces, ¿cómo seguimos trabajando con usted durante los próximos cuatro años y construyendo una asociación significativa? Siempre estamos pensando en el futuro».
Poner relaciones primero
El equipo también pone relaciones en el centro de todo lo que hacen, y su alto toque, exclusivamente personalizado, compasivo El estilo es una gran razón por la cual tantos atletas de alto nivel quieren trabajar con Smith & Saint. «Nuestra primera prioridad es estar allí como sistema de apoyo», cube St. George. «Estamos allí para ayudarlos a superar cualquier cosa».
Esa mentalidad de las personas primero también ayuda a Smith & Saint internamente. La agencia es pequeña, con menos de 20 empleados, pero continúa atrayendo a algunos de los mejores agentes, creativos, abogados y pensadores de negocios de la industria debido a su cultura. «Queremos ser los más inteligentes de la sala, el más innovador en la sala, el más amable de la sala», cube St. George. «Cada persona dentro de esta empresa es tan especial y única y saca su propio peso y proporciona mucho valor a cada una de las personas que representan, y eso nos hace muy especiales y únicos en este espacio».
Este artículo apareció originalmente en la edición de julio/agosto de 2025 de Éxito® revista. Foto de © Veronica Costa Pictures